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公交車身廣告有哪些傳播特性?

公交車身廣告以城市公交為信息傳播載體，向城市居民傳遞著各種信息，影響著城市居民的購買傾向，也接收著信息的反饋用以下一次的改進(jìn)。公交廣告以其特有的各種優(yōu)勢成為商家投入商品宣傳的熱門選擇。穿行在城市各個(gè)大街小巷的公交車身廣告也從側(cè)面扮演著城市建設(shè)、城市整體印象的重要角色。那么公交車身廣告有哪些傳播特性?

1、城市公交廣告的流動性

城市公交廣告的流動性特征是公交媒介獨(dú)有的特點(diǎn)。城市公交行駛在城市各個(gè)區(qū)域之間，依靠從一個(gè)固定點(diǎn)到另一個(gè)固定點(diǎn)的過程中，展示以公交車體為傳播載體進(jìn)行設(shè)計(jì)過的產(chǎn)品廣告來傳遞信息。行車路線的固定使得相同的公交車身廣告途徑各個(gè)特定場所，如住宅小區(qū)、工業(yè)區(qū)、商業(yè)區(qū)、教育集中區(qū)等等，公交車流動性的特點(diǎn)針對靈活的地點(diǎn)對象可以讓公交車身廣告在設(shè)計(jì)時(shí)考慮設(shè)計(jì)出相對應(yīng)的專門迎合這些場所人口的車身廣告，如消耗品、衣食家居類的廣告可以大部分集中在途徑人口密度大的住宅小區(qū)、街道等路線的公交車上，這樣有針對性的廣告投放能夠?qū)�廣告信息有效的傳遞給需要信息的目標(biāo)受眾。

2、城市公交廣告的區(qū)域性

城市公交即在城市范圍內(nèi)行駛的公共交通巴士，是有范圍限制的短途交通形式。城市公交只能在特定的區(qū)域反復(fù)行駛的特點(diǎn)使公交車身廣告成有能夠搶占小眾群體的大眾傳播方式。如一些地方特有產(chǎn)品只能在有限的地區(qū)類發(fā)行，面對的也只是相對簡單的如城市居民這樣的小眾消費(fèi)者群體，公交車身廣告的成本低、傳播范圍廣就成為這些產(chǎn)品宣傳的首選。除了小成本的地方類產(chǎn)品，一些優(yōu)秀的、國外的知名品牌也會選擇公交車這個(gè)占據(jù)百姓生活重要地位的大眾公共交通工具，投入配合地域特性設(shè)計(jì)的特色廣告作為進(jìn)軍地方市場的投門石打響知名度。


3、城市公交廣告的強(qiáng)制性

城市公交行駛在城市的大街小巷，對于出行在戶外環(huán)境的消費(fèi)者們，城市公交車身廣告所傳遞的信息是不可逆的、單向的。不同于電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)傳播媒體，如果觀看的消費(fèi)者不滿意，就可以轉(zhuǎn)臺、不看來主動的回避接受信息，而不能不滿意這輛公交車的廣告就不上這輛車。電視、報(bào)紙廣告信息的單向傳播會引起廣告受眾的不滿，而公交車身廣告的單向強(qiáng)制并不需要消費(fèi)者用特定的時(shí)間特意去看，它往往在消費(fèi)者無奈等車的時(shí)間內(nèi)持續(xù)發(fā)布各種信息為消費(fèi)者打發(fā)了無聊的等車時(shí)間，同時(shí)提高了廣告與受眾的接觸頻率，潛移默化的影響消費(fèi)者購買行為。

4、城市公交廣告的效率閱讀性

根據(jù)人機(jī)工程學(xué)設(shè)計(jì)的公交車型決定了以公交車為傳播載體的公交車身廣告發(fā)布范圍適合人體視覺流程。車身廣告刊登的廣告整體位置除了車頂廣告，要和人體視線水平要保持合適的高度，符合人體視線高度范圍的特點(diǎn)使消費(fèi)者方便輕松的閱讀廣告信息。

近距離接觸時(shí)，整面的車身廣告都可以納入視線范圍。有效的可見范圍成為直觀、清晰的閱讀廣告信息前提，決定了車載廣告的視覺傳達(dá)高效能性。

5、城市公交廣告的低成本特性

城市生活節(jié)奏與城市商業(yè)物品種類繁多決定商品的傳播頻率是商品樹立形象占領(lǐng)消費(fèi)者市場的重要手段。產(chǎn)品廣告信息的傳遞頻率與資金投入比率是選擇傳播方式要考慮的前提。城市公交車載的各種廣告形式技術(shù)簡單、材料低廉導(dǎo)致車載廣告成本投入低卻傳播收效高。

6、城市公交廣告的高頻率接觸特性

傳播媒體傳遞各種各樣大量的廣告信息，每天都帶給消費(fèi)者更多的新的商品品牌，然而面對品種繽紛、讓人眼花繚亂的眾多可選對象，人們卻茫然不知如何去進(jìn)行選擇購買，也很少對一個(gè)品牌長期忠誠。城市公交車身廣告以其與城市消費(fèi)群體的高頻接觸率在廣告?zhèn)鞑バб嫔溪?dú)占優(yōu)勢。

設(shè)計(jì)信息的有效性有不同的表現(xiàn)形式，一是信息設(shè)計(jì)也就是信息編碼的有效性，這是用來檢驗(yàn)設(shè)計(jì)師是否根據(jù)信息來源做出了正確的信息編碼。二是信息傳輸?shù)挠行�性。指�?jīng)過設(shè)計(jì)師加工過的信息傳達(dá)到受眾的速度與完整度。三是解釋信息也就是信息譯碼的有效性，這是檢驗(yàn)受眾對信息的理解度。

公交車廣告投放技巧?

廣告策劃運(yùn)作可以劃分為分析、規(guī)劃、執(zhí)行和控制四個(gè)階段。具體到城市公交車身平面類廣告的設(shè)計(jì)，總結(jié)了以下幾個(gè)設(shè)計(jì)階段：

第一階段：實(shí)地研究，廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮與環(huán)境協(xié)調(diào)

1、實(shí)地考察是廣告設(shè)計(jì)的必要準(zhǔn)備階段。公交廣告是處在戶外環(huán)境的廣告形式，在實(shí)地研究階段需要詳細(xì)的考察公交廣告將來的路過環(huán)境，如公交車所經(jīng)過的路線狀況與道路備套環(huán)境。并通過對產(chǎn)品調(diào)查，著重掌握產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，并從中挖掘產(chǎn)品的廣告素材，結(jié)合所處環(huán)境有針對性的設(shè)計(jì)。

2、廣告設(shè)計(jì)師在了解產(chǎn)品的目標(biāo)市場、目標(biāo)環(huán)境后，大多選取一致的廣告與環(huán)境相結(jié)合，例如中國是一個(gè)歷史悠久、文化豐富的國家，泊來品通常在設(shè)計(jì)廣告時(shí)結(jié)合中國文化特色，如民族顏色、標(biāo)志物、神話傳說，使廣告具有親和性。具體到城市公交車載廣告媒介在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，所需要考慮到的環(huán)境因素指城市公交路線途徑的建筑、小區(qū)、街道、人文等等。

3、就色彩視覺而言，如果與所處環(huán)境過于相似，就被環(huán)境分散受眾視線，達(dá)不到產(chǎn)品形象記憶的目的。城市公交雖然只能在固定的城市區(qū)域來往，但相對來說，城市公交環(huán)境是變動著的，因時(shí)因地制宜的廣告是車載平面廣告設(shè)計(jì)需要考慮的首要設(shè)計(jì)原則。

第二階段：選擇適合的材料、技術(shù)、投放路線

網(wǎng)印技術(shù)的發(fā)展和新材料的繁多，使得城市公交車身廣告印刷便來越便捷，方便更換成本低廉的車身廣告是小成本投入大回報(bào)的范例。城市公交車身廣告的流動特點(diǎn)決定公交廣告投入路線的多選擇性，選擇適合商品廣告投入路線的要考慮商品的目標(biāo)消費(fèi)群體、商品的廣告訴求、商品廣告與相對范圍環(huán)境的配合。

第三階段：視覺效果預(yù)測階段

在實(shí)際調(diào)研和進(jìn)行基本的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意后，要帶著設(shè)計(jì)作品去公交廣告即將運(yùn)行的地方進(jìn)行視覺效果探查，觀查廣告成品在行駛的周圍環(huán)境中，是否有陷入環(huán)境、被環(huán)境所遮擋的漏洞。廣告設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到廣告的受眾心理理性的設(shè)計(jì)引導(dǎo)受眾感性的認(rèn)同，這是設(shè)計(jì)成功的原因城市公交車載平面廣告脫離廣告受眾是不能存在的。在設(shè)計(jì)廣告時(shí)要考慮到廣告內(nèi)容與廣告創(chuàng)意對受眾的影響，掌握廣告受眾心理能讓廣告的投入事半功倍。車載廣告在廣告受眾方要要考慮的設(shè)計(jì)原則有，一重視廣告受眾，以人為本。轉(zhuǎn)變陳述語氣，用情感打動受眾，弱化廣告的告知色彩。

公交車身廣告有哪些傳播特性?

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